Der Begriff Marke stammt aus dem Marketing und zielt darauf ab, die Identifikation mit einem bestimmten Produkt oder einer Dienstleistung zu vereinfachen und zu verdeutlichen. Welche Marken gehören derzeit zu den teuersten der Welt? Prada oder Gucci? Es ist nicht einmal in der Nähe! Und wer steht an erster Stelle?
Die teuersten Marken laut Interbrand im Überblick
Nachname
Markenwert in €
Lage
Branche & Institution
Apfel
188,76 Mrd. €
Vereinigte Staaten
Software- und Hardwareentwicklung
1976
Google
136,84 Milliarden Euro
Vereinigte Staaten
Internet Such Maschine
1997
Amazonas
88,704 Milliarden Euro
Vereinigte Staaten
Online-Transaktionen, Versandhandel, Cloud Computing, digitale Distribution
1994
Microsoft
81,576 Milliarden Euro
Vereinigte Staaten
Software- und Hardwareentwicklung
1975
Koks
58,344 Milliarden Euro
Vereinigte Staaten
Getränkehersteller
1886
Samsung
52,712 Milliarden Euro
Südkorea
Gruppe, einschließlich der Herstellung von Smartphone, Tablet-PC
1938
Toyota
46.992 Milliarden Euro
Japan
Autohersteller
1937
Mercedes Benz
42,768 Milliarden Euro
Deutschland
Autohersteller
1926
Facebook
39.776 Milliarden Euro
Vereinigte Staaten
Soziales Netzwerk
2004
MC Donalds
38.192 Milliarden Euro
Vereinigte Staaten
Schneller Service Systemservice
1940
1. Platz: Apfel
„Apfel“ erreicht das begehrte Platz 1 eine der teuersten Marken der Welt. Das Unternehmen hat seinen Hauptsitz in Kalifornien. Die Hauptakteure und Pioniere des Unternehmens waren und sind Steve Jobs, Steve Wozniak und Ron Wayne.
Mit den Serien iPhone, iPod und iPad hat Apple einen einzigartigen Point of Sale in der Welt der Softwareanwendungen und Unterhaltungselektronik geschaffen. MacBooks und Apple-Produkte im Allgemeinen werden hauptsächlich von Künstlern und Personen verwendet, die sich nicht mit dem Betriebssystem auskennen, sich aber auf die Arbeit mit dem Internet oder Apple-Computern konzentrieren möchten.
Platz 2: Google
Von 2. Platz kommt vom kostenlosen Suchmaschinenanbieter „Google“ vergriffen. Das Unternehmen hinter Google ist Google LLC. Bei Online-Suchanfragen ist Google eindeutig Marktführer unter den Internetsuchmaschinen. Allein in Deutschland und Europa hat Google einen Marktanteil von 90 %. Durch kontinuierliche Verbesserungen des Suchalgorithmus ist es Google gelungen, die Attraktivität der Nutzung von Suchmaschinen nachhaltig zu steigern.
3. Platz: Amazon
In dem 3. Platz kommt der Online-Händler Amazon. Trotz der schlechten Bedingungen für die Mitarbeiter in Deutschland hat das Unternehmen nicht viel von der positiven Wirkung seiner Marke verloren. Gründe dafür sind eine einfache Bestellung, Vorteile für Amazon Prime-Kunden, Amazon Marketplace, einfache Rücksendebedingungen und ein exzellenter Kundenservice.
4. Platz: Microsoft
Das Unternehmen „Microsoft“ ist die einzige Computerfirma, die es geschafft hat 4. Platz und damit in den Top 10. Es wurde 1975 von Paul Allen und Bill Gates gegründet und spielte eine Schlüsselrolle bei seiner Entstehung. Bis heute sorgen zahlreiche Produktplatzierungen mit dem bunten Fensterlogo und Office-Software für eine immer positivere Wahrnehmung der Marke.
Platz 5: Coca-Cola
In dem 5. Platz ist der US-Getränkehersteller „Koks“Das Coca-Cola-Produkt wurde von Anfang an mit den neuesten Marketing-Erkenntnissen beworben. Die bekanntesten Slogans von Coca-Cola sind noch heute „Coca-Cola ist“ (1985), „Man kann das Gefühl nicht schlagen“ (1989), „Immer Coca-Cola“ (1993) oder „Lebe an der Seite von Coca Cola des Lebens“ (2006).
Platz 6: Samsung
Und wer ist dabei? 6. Platz; „Samsung“, ein Unternehmen, das seit Jahren der direkte Konkurrent von Apple ist. Die wirtschaftlich stärkste Branche des Unternehmens ist Samsung Electronics. Übersetzt ins Deutsche bedeutet Samsung 3 Sterne. 3 ist in Südkorea eine Glückszahl und das Unternehmen muss von Anfang an wie die Sterne über Südkorea leuchten.
7. Platz: Toyota
Von 7. Platz hergestellt vom Autohersteller Toyota vergriffen. Toyota hat mehr als 522 Tochtergesellschaften und 51 Produktionsstätten in 26 Ländern. 2009 wurde das Unternehmen als größter Autohersteller der Welt ausgezeichnet. Mit seinem Jingle und seinem Motto „Nichts ist unmöglich, Toyota“ Toyota hat es bis heute geschafft, eine positive Linie für seine Marke zu stärken.
8. Platz: Mercedes-Benz
Den 8. Platz belegt das einzige deutsche Unternehmen in den Top 10: Mercedes-Benz. Der Autobauer hat seine Produktionsgesellschaften weltweit aufgestellt. Die bekanntesten Botschafter der Werbung sind Franz Beckenbauer, Joachim Löw und der amerikanische Sänger Usher.
9. Platz: Facebook
Facebook liegt auf Platz 9. Facebook Inc. hat das soziale Netzwerk Facebook in kürzester Zeit weltberühmt gemacht und ist inzwischen notwendig geworden. Auf diese Weise können Menschen aller Generationen leicht auf Informationen von Menschen, aus ihrem eigenen Leben, zugreifen. Genauso schnell können neue Bekanntschaften gemacht und vertieft werden.
Platz 10: McDonalds
Von 10. Platz von McDonalds besetzt. Der umsatzstärkste Konzern im Bereich Fastfood und Fastfood-Restaurants liegt vor Unternehmen wie IBM, AT&T oder SAP. Seit 1940 wurden rund 37.000 Restaurants in 120 Ländern gegründet. Davon werden etwa 5.700 Restaurants von McDonalds betrieben und 31.200 sind Franchise-Restaurants. Mit McCafé-Produkterweiterungen, frischen Salaten und Wraps konnten regelmäßig weitere Kundengruppen gewonnen werden.
Marktwert ermitteln: Was ist ein Marktwert und wie kann er ermittelt werden?
Der Wert der Marke wird als der Wert verstanden, den die Marke Geld bringt. Jedes Jahr ermitteln Expertenunternehmen wie Interbrand oder Millward Brown die Top 10, Top 25 und sogar die Top 100 der erfolgreichsten internationalen Marken.
Bei der Ermittlung des Markenwertes werden neben dem Umsatz für das laufende Jahr auch das Potenzial von Mitarbeitern, Patenten und Immobilien sowie der immaterielle Wert der Marke berücksichtigt. Beim immateriellen Wert der Marke geht unter anderem die positive Beziehung zur Marke in die Berechnung des Marktwertes ein.
